Buga, 19 de junio de 2026.- Abelardo de la Espriella, candidato de derecha, ha superado a Iván Cepeda, senador y candidato de izquierda, en la batalla digital de la campaña presidencial de Colombia, que se disputará en menos de tres días para elegir al sucesor de Gustavo Petro. Mientras la estrategia progresista se apresura a rediseñar su enfoque en redes sociales, el equipo de De la Espriella ha incorporado y financiado a un grupo de influencers que lo acompañan en eventos y difunden sus mensajes.
Jessica Blanco, cofundadora de la consultora Sonante y encargada anteriormente de las redes del ex candidato Sergio Fajardo, explicó que “el papel de las cuentas secundarias ha sido fundamental desde 2022”. Según Blanco, “la derecha ha aprendido mucho de ello, lo cual solía dominar la izquierda”, y señaló que “De la Espriella ha traído influencers a bordo y los ha financiado”.
José Paz, estratega digital y colega de Blanco, detalló el modus operandi de la campaña del candidato de extrema derecha: “consiste en crear un rumor, posicionarlo y construir un efecto bola de nieve en la opinión pública hasta que genere conversación. Cuando está listo, el candidato asesta el golpe final”. Estas técnicas han permitido establecer narrativas y ejecutar campañas de contraste que, según Eugénie Richard, profesora de la Universidad Externado, “permiten a las campañas hacer o decir cosas que los propios candidatos no pueden decir”, lo que representa un riesgo ético y democrático.
Esta semana, varias cuentas publicaron videos desafiando a Cepeda a revelar exámenes médicos, generando dudas sobre su salud. Para contrarrestar estos rumores, el senador celebró una conferencia de prensa y publicó un documento que certifica que se encuentra “en perfectas condiciones para ejercer la presidencia”.
Por su parte, los influencers que apoyan a Cepeda han sido relegados a un papel secundario. Creadores de contenido y figuras como la politóloga Karol Solís Menco y el congresista Alfredo Mondragón se han quejado públicamente ante la campaña de Cepeda y su director, Gabriel Becerra, instando a una mejor coordinación para ayudar a concretar las propuestas.
Sobre la organización digital, José Paz notó un cambio para esta segunda vuelta: “En la primera ronda no se pudo identificar organización en torno a los mensajes de la campaña. En la segunda ronda, sí, pero más como un proceso de auto-organización que algo dirigido”. De la Espriella cerró su campaña en Buga el 18 de junio.
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