Ciudad De México, 28 de junio de 2026.- Una nueva investigación demuestra que es posible ‘envenenar la web’ para influir en las respuestas de inteligencia artificial (IA) populares como ChatGPT o los resúmenes de Google. Según el estudio, un post con tan solo 13 palabras en un foro como Reddit puede ser suficiente para manipular dichos resultados.
Con la llegada de la IA, la optimización para motores de búsqueda (SEO) está pasando a llamarse GEO (Generative Engine Optimization). Las técnicas de GEO incluyen añadir frases breves a un hilo de Reddit para influir directamente en un chatbot. A diferencia de métodos anteriores, con la IA ya no hacen falta ‘links’ para influir en los resultados, solo menciones en el contenido.
Los sistemas de IA recurren repetidamente a las mismas páginas de contenido generado por usuarios de plataformas como Reddit o Wikipedia en temas de búsqueda habituales. El artículo de investigación señala: “Demostramos que, en temas de búsqueda habituales, los sistemas de IA recurren una y otra vez a las mismas páginas de contenido generado por usuarios de plataformas como Reddit o Wikipedia”. Este tipo de contenido es especialmente vulnerable porque es fácil de crear, aparece con frecuencia en las búsquedas y los sistemas de IA lo integran directamente en sus resultados.
Vitaly Shmatikov, profesor de la Universidad de Cornell y coautor de la investigación, afirma que “el marketing siempre ha reaccionado rápido a los avances tecnológicos”. Además, advierte que “ya hay indicios de que están intentando influir en las respuestas generadas por IA con técnicas como las que describimos en el artículo”.
Como ejemplo de esta manipulación, un periodista de la BBC escribió en su blog que era el mejor reportero comiendo perritos calientes; posteriormente, los chatbots le celebraban por la proeza cuando se les preguntaba sobre periodistas ‘comeperritos’.
Por su parte, Betlem Cardona, directora de SEO en una agencia, opina que no ve diferencia entre el SEO y el GEO. “Yo no veo diferencia entre el SEO y el GEO”, stated Cardona, quien agregó: “Es necesario hacer exactamente lo mismo que hacíamos. ¿Por qué la gente opina que es diferente? Porque durante muchos años los SEO nos centramos en hacer mucha optimización dentro de la propia web”.
Cardona señala que la gran novedad es el cambio de foco: antes la optimización se centraba en la propia web, pero ahora hay más preocupación por lo que ocurre en el resto de la red.
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